EX NIHILO: новый бренд нишевой парфюмерии в Киеве

161-1600x1600Нишевые бренды сейчас появляются как грибы после дождя. Только за последний год на парфюмерный рынок Киева прибыло с десяток, а то и больше новых нишевых брендов. EX NIHILO — очередная новинка. Но, как и любая ниша, она особенная.И так, чем же она уникальна и почему искушенным парфлюбителям стоит послушать творения EX NIHILO? Давайте по порядку.

НА ПУСТОМ МЕСТЕ

У молодой марки EX NIHILO, которая существует с декабря 2013-го, нет корней, нет легенды, нет замысловатой истории, она буквально появилась «из ниоткуда» — именно так переводится с латыни название бренда EX NIHILO. И в этом ее сила. Компания не скована вековыми традициями, не должна оглядываться на творения своих предшественников и соответствовать ожиданиям публики. Марка творит с чистого листа. В результате имеем современные, ни на что не похожие, уникальные, роскошные парфюмы, изюминка которых в их несложности и изысканности.

ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ ФАКТОР

Удивительно, но факт: основатели бренда — два молодых парня и девушка — никогда ранее не работали в парфюмерной сфере. Тем не менее им удалось обратить на себя внимание сначала парижского бомонда, а теперь и трендсеттеров по всему миру. Их секрет в правильной команде.

nihilo3122015-2

Основатели бренда: швед Оливье Ройер работал в банковской сфере, американка Сильви Лодей работала в консалтинге и француз Бенуа Вердье работал в сфере дизайнерской мебели

Во-первых, у марки нет штатного парфюмера. Над каждым ароматом трудились разные носы — одаренные и современные: Орельен Гишар, Луиза Тернер, Оливье Пешо, Квентин Биш…

Во-вторых, владельцы бренда активно привлекают к сотрудничеству ярких представителей из самых разных областей: дизайн, живопись, мода, ювелирные дома. Такая синергия талантов открывает нечто совершенно новое — интересное оформление флаконов, капсульные коллекции…. Публике это нравится!

БУДЬ ПРОЩЕ И ЛЮДИ К ТЕБЕ ПОТЯНУТСЯ

Что меня больше всего привлекло и порадовала в этой нише — так это ее понятность. Каждый аромат очень тонкий, изысканный, но простой в своем прочтении. Тут не надо прислушиваться, стараться уловить настроение, подобрать под него гардероб и обстановку. Основная коллекция, которая состоит из 9 ароматов, очень чистая и неперегруженная. Если это роза (например, аромат Rose Hubris), то вы сразу ее почувствуете. Единственный нюанс, это будет не та роза, к которой мы привыкли, а ее более современная интерпретация. Парфюмерная композиция ароматов малокомпонента, но все ингредиенты искусно подобраны, вымерены и идеально обрамляют солирующие ноты.

158-1600x1600

ДОРОГО И КРУТО

Как говорит один из основателей EX NIHILO Бенуа Вердье: «Чтобы создать идеальный аромат, нужно нарушить все правила». Поэтому основатели не ограничивают «носов» в творчестве или цене ингредиентов. Парфюмеры могут использовать самые ценные, дорогие и редкие ингредиенты для создания ароматов (например, майскую розу, ирис). Конечная стоимость ароматов стартует от 7000 грн.

БОГ В ДЕТАЛЯХ

Каждая уважаемая ниша особое внимание уделяет деталям. EX NIHILO — не исключение. Их стеклянные флаконы и упаковки можно долго вертеть в руках и рассматривать. Например, название аромата написано на противоположной стороне флакона и читается через стекло. Упаковка сделана из специального материала (пены), поэтому практически невесомая, зато надежно защищает от ударов (можно спокойно сдавать любимые духи в багаж), влаги и света. Я такую функциональную упаковку вижу впервые. Тот случай, когда рука просто не поднимется ее выбросить.

NEW TECHNOLOGY 

EX NIHILO — молодой, амбициозный бренд, идущий в ногу с современными технологиями. В флагманском магазине бренда в Париже во всю стену стоит огромный прибор «Осмолог», с помощью которого можно создать более персонализированную версию аромата EX NIHILO.

ex-nihilo-orgueНапример, усилить или смягчить ту или иную ноту в понравившемся парфюме, либо добавить что-то новое. А чтобы в рабочем процессе ароматы EX NIHILO не потеряли свое «я» и парфюмерная композиция осталась идеальной, перечень ингредиентов, которыми можно ее дополнить, заранее утверждает парфюмер.

Еще одно технологичное ноу-хау в корнерах EX NIHILO — «ароматные вазы». Их можно увидеть в Sanahant в Киеве. Внешне вазы схожи на светильники. При нажатии на кнопку включается подсветка и ваза источает запах уже раскрывшегося аромата.

157-1600x1600Таким образом, вы не вдыхаете только верхние ноты, как это обычно происходит в магазинах, когда вам предлагают аромат, только что распыленный на блоттер. Вы сразу чувствуете сердце аромата. Большой плюс ароматных ваз еще в том, что запах в них не содержат этилового спирта, поэтому вы не устанете тестировать и воспринимать новые композиции.

МЕСТО ПОД СОЛНЦЕМ

Ароматы EX NIHILO можно приобрести только в самых дорогих торговых центрах Великобритании, США, Франции, России, и теперь Украины. В Sanahant представлена полная коллекция ароматов бренда.

160-1600x1600

Бренд EX NIHILO был официально представлен украинскому бьюти-бомонду в сентябре 2016 года. По этому случаю в Киев прилетел один из основателей марки Бенуа Вердье. Молодой, обаятельный, амбициозный.

110-1600x1600Мне посчастливилось присутствовать на презентации и послушать всю коллекцию. Впервые в нише практически все ароматы мне пришлись по душе… Были, конечно, фавориты, но в целом ни один аромат не вызвал у меня резкого «совсем не мое». Для ниши это большая редкость.

148-1600x1600

EX NIHILO: новый бренд нишевой парфюмерии в Киеве

Cкандальная коллекция YSL осень 2016. Отзыв

EX NIHILO: новый бренд нишевой парфюмерии в Киеве

Как одно целое: парные ароматы СH, Carolina Herrera

Вперед

Комментариев уже 2

Поделитесь мнением