Почему я читаю глянец

глянецТема “глянец vs блог” в сети обсуждается не первый день. И в большинстве случаев девушки голосуют за блоги. Но лично я не столь категорична в предпочтениях. Являясь бьюти-блогером и бьюти-редактором он-лайн портала, я регулярно читаю глянец и нахожу это занятия очень даже полезным. Сегодня мне захотелось поделиться с вами своим мнением и порассуждать на тему “Что хорошего и что плохого в глянцевых журналах и блогах”.

Хочу сразу заметить, что я не читаю весь глянец подряд. Глянец бывает разный. Я покупаю Allure, Elle, Vogue. Раньше очень нравился журнал Votre Beaute, но в Украине он уже не выпускается. Свободного времени побыть тет-а-тет с собой наедине у меня практически нет, поэтому обычно я читаю только то, что меня интересует, т.е. рубрику “Красота”. Конкретно ее и буду сравнивать с бьюти-блогами.

Актуальность информации

Одно из самых важных преимуществ блогов – возможность мгновенно публиковать новости. И правда, только он-лайн можно узнать о самых последних новинках и запусках. Журналы же выходят раз в месяц, при этом номер верстается наперед. Грубо говоря то, что мы читаем в марте, было написано еще в январе.

2014-03-24 00.02.24С другой стороны, так ли важна эта самая последняя информация о запусках новинок для конечного потребителя? Помню, как-то прочитала в одном из блогов про запуск новой косметической линии и мне очень захотелось попробовать новинку.. Ну прям, очень-очень)) А дата поступления в продажу – только через месяц и то в Европе. До нас товар дошел только через три. К тому времени и глянцы успели все написать.

Знать последние новости очень важно для людей, которые работают в этой сфере или просто увлекаются ею, но не столь необходимо для конечного потребителя.

Независимое мнение

Бьюти-блоги на 90% состоят из отзывов на косметические средства. С одной стороны, в этом и заключается смысл блогов – рассказать об эффективности того или иного косметического продукта и поделиться своими личными ощущениями о его использовании. Но с другой стороны, тут кроется небольшой подвох. По отзывам на декоративную косметику, можно и нужно ориентироваться на блоги. Но, если мы говорим про уход, тут куча нюансов. Все люди разные и достаточно часто бывает так, что положительных отзывов в сети куча, а лично тебе продукт вообще никак. У меня тоже неоднократно были подобные случаи: продукт очень крутой, написала отзыв, а в комментариях девочки пишут, что фигня…

Поэтому даже, если вы найдете блогера со схожим типом кожи, волосами, ногтями, это еще не 100%-я гарантия того, что рекомендованные им продукты вам подойдут.

Однако, читать отзывы все равно стоит. Но ориентироваться лучше всего на мнение нескольких авторов.

2014-03-24 00.03.16В глянцевых журналах чаще всего дается только “сухое” описание косметических средств. Но и здесь последнее время прослеживается тенденция в сторону личных отзывов. Все больше и больше появляются рубрик типа “тест-драйв”, “редакция тестирует”, “выбор редакции” и т.п.

Можно ли верить этому независимому мнению?

Считается, что отзывы в блогах – это полностью независимое мнение, а в журналах все проплачено и правды там не скажут, дабы не потерять рекламодателя. В принципе, все верно. Но есть нюанс. Все мы люди. И блогеры, и журналисты. И когда дело доходит до личных знакомств с этими рекламодателями и представителями марок (а они зачастую очень милые и приятные люди), тут возникает момент. Обидеть человека не хочется.

Безусловно у блогеров все-таки больше свободы. Хороший бьюти-блогер всегда напишет правду. Доверие читателей – наше все. Но и исключения встречаются. Увы.

Глянец – это, в первую очередь, бизнес, который должен приносить деньги. Однако, не стоит забывать, что репутация для журналов тоже очень важна. И откровенной лжи (если мы говорим о ТОП-овых изданиях) там нет. Могут быть нейтральные тексты, в которых автор профессионально и очень красиво уводит внимание читателя от проблемных моментов. Но, опять же, ребята, всегда надо включать голову и думать о том, что тебе говорят, сопоставлять мнения и факты..

Разнообразие контента

А вот тут, как мне кажется, большая часть блогов проигрывают глянцевым журналом. И это одна из самых важных причин, по которым я продолжаю читать глянец.

2014-03-23 23.56.47В глянце можно почитать аналитические материалы с мнениями разных специалистов и экспертов. В таких статьях тема рассматривается с разных сторон. Читателю предоставляется право, самому решить или сформировать свое мнение по поводу обсуждаемого вопроса.

Блогеры тоже имеют возможность, обратиться за экспертным мнениям к специалистам, но пользуются такой возможностью единицы… Максимум на что хватает блогера, прояснить неясные моменты про конкретный продукт, о котором он собирается написать отзыв. Больших аналитических материалов в блогах просто нет.

2014-03-24 00.00.08Что я имею ввиду под “аналитическими материалами”. Например, на днях читала статью-прогноз о том, какие шампуни будут признаны самыми качественными, какие новинки ожидаются в стайлинге. Или занимательный материал о хитрых приемах и уловках косметических брендов (направленных на то, чтобы их продукты больше покупали). Люблю читать итоги года – основные тренды за год в косметической сфере. Вроде, для бьютиманьяка ничего нового, но материал отлично систематизирует мысли, вырисовывается целостная картинка происходящего на рынке. Бьюти-блогеры тоже в силе написать подобные статьи, но почему-то не берутся.

2014-03-24 00.00.42Кроме этого в журналах пишут про новинки в косметологии: процедуры для лица и тела, уколы красоты, новые техники омоложения, интересные репортажи, мастер-классы и прочее. В глянце можно найти больше разнообразия на околокосметические темы, чем в блогах. В последних, как я писала выше, 90% отзывы на средства. И как бы мне не нравился блог или автор блога, постоянно читать, по сути, однотипные материалы, порой становится скучно.

Язык, стиль подачи

Еще один огромный плюс глянцам – красивый, грамотный язык и “модный” стиль подачи информации. Люди из он-лайн утверждают, что нельзя сравнивать е-журналистику с печатной. Но с другой стороны, почему нет? Краткость – сестра таланта, а когда в 4 словах умещается смысл 4-х предложений – это очень круто. В Интеренете можно писать сколько угодно. Места хватит 🙂 А вот, журналы строго ограничены в полосах, поэтому используют место с максимальной пользой.

2014-03-23 23.54.30Я всегда обращаю внимание в глянце на краткие описания, заголовки – всегда точно и со смыслом. Этому надо учиться большинству в блогосфере.

В глянце никогда не встретишь таких слов, как “кремики”, “стройняшки”, “маники” и прочего женского слэнга. Журнальные тексты богаты на лексику, стилистические приемы и обороты. Одно удовольствие их читать.

Обратная связь

Безусловно, конек блогов – обратная связь с читателем. Каждый может задать любой вопрос и сразу получить на него ответ автора поста. У журналов такой возможности практически нет. Письма в редакцию (сами понимаете) – не в счет.

Профессиональный интерес

Этот пункт больше относится к бьюти-блогерам и бьюти-редакторам. Я считаю, что человек любой профессии не должен зацикливится сугубо на том сегменте, в котором он работает. Это тоже самое, что брать новости только из соц.сетей. Есть же и другие источники – информационные агентства, тематически издания и т.п. Да, соц. сети в нынешних условиях никак нельзя сбрасывать со счетов, но и ориентироваться только на них, не стоит.

2014-03-23 23.58.00То же самое и в бьюти-сфере. Если ты блогер и ты хочешь развиваться и расти, необходимо знать и читать не только ТОП 10-бьюти-блогов, но и материалы лучших бьюти-журналистов.

Блогеры из журналов могут почерпнуть много полезной информации и вдохновиться на более качественные и осмысленные материалы. А журналисты из блогов могут понять, что сейчас действительно интересует женскую аудиторию. Взаимная выгода 🙂

Заключение

Журналы и блоги несут совершенно разные функции. Мне нравится читать и блоги, и глянцевые издания. Журналы читаю для вдохновения, которое черпаю не только в красивых картинках, но и в интересных статьях. Блоги хороши практичностью.  В них можно прочесть объективные (или субъективные) отзывы, рассмотреть продукт в реальности. Промо-фото, порой, сильно отличается от реального продукта (размер, качество упаковки и т.п.).

Я считаю, не правильно ограничивать себя в источниках информации. У журналов есть опыт, большие ресурсы, связи, возможности и такие же бьютиманьяки в штате, как и блогеры. С другой стороны, блогосфера динамично развивается. Все самое новое, актуальное и модное, что появляется в мире, буквально в ту же секунду можно узнать из блогов. Поэтому отказываясь от одного или другого источника, вы рискуете пропустить много интересного и полезного.

Спасибо тем, кто дочитал эту простыню до конца 🙂 Знаю, мне надо учиться краткости. И, кстати, я уже в процессе 🙂 Идея этого поста появилась после прочтения аналогичного материала у Оксаны Mangoosta. У нее, однако, противоположное мнение на данную тему. Обязательно почитайте.

А как относитесь к блогам и глянцу вы? Что любите/не любите читать? Если глянец вам не нравится, то почему?

Почему я читаю глянец

Средство для глаз Advanced Night Repair Eye от Estee Lauder

Почему я читаю глянец

В редакции Vogue Украина

Вперед

Комментариев уже 11

  1. Cosmoholic

    Я согласна с тобой. Правда считаю, что краткость в блогах не всегда нужна. Например, такой текст-рассуждение как твой читать интересно :).
    В блогах прекрасно то, что сквозь текст ощущается аура автора.
    Еще я никогда не поверю, что глянце может написать реально отрицательный отзыв на продукт 🙂

    1. Inna Dubrovina

      Краткость – не всегда означает короткий текст 🙂 В глянце тоже есть огромные статьи. Я имела ввиду, что там все предложения несут определенный смысл. В блогах (не во всех, конечно) автор иногда не может четко сформировать свою мысль и расписывает ее целыми абзацами..

      Мне тоже очень нравится, что в постах всегда чувствуется индивидуальность.

      Приятно, что тебе понравился мой пост!))

      А по поводу отрицательных постов, если я не ошибаюсь, в Аллюре могут в “тест-драйвах” написать что-то типа увлажнение средние, средство сушит и т.п.

      1. Cosmoholic

        Тогда про краткость я согласна :).
        Я редко читаю редакционные отзывы, поэтому не знала. Аллюр вообще особый журнал. Молодцы!

  2. viva

    В глянце можно найти много чего интересного, поэтому я читаю журнальчики с огромной скоростью!)))

  3. crystal group

    Читаю очень много журналов, бывает даже из старых номеров делаю коллажи)
    В них много интересных статей! Нужно же быть всегда в тренде 🙂

Поделитесь мнением

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No connected account.

Please go to the Instagram Feed settings page to connect an account.