Beauty урок № 4 Что пишут косметические компании на своей продукции и как это понимать?

Когда я иду за косметикой в магазин, я часто обращаю внимание на то, что написано на упаковке или самом продукте. Мне хочется верить, что шампунь с хной действительно отличается от обычного шампуня, и что я укрепляю волосы именно хной, используя данный шампунь, а не какими-то другими химическими веществами.

Блог the beauty brains немного пошатнул мое понимание этих надписей. Как я уже писала в предыдущих уроках, основатели этого блога долгое время работали в косметических компаниях, и знают, как работает этот бизнес изнутри. И вот, что они говорят по этому поводу.

Одним из методов обратить внимание на продукт, является описание продукта. Компании стараются написать то, что понравится потребителю, на что потребители ведутся, и что заставит, в конечном итоге, человека купить их продукт.

Очень часто мы можем прочитать следующие утверждения на упаковке продукта: «уменьшает видимость морщин», «укрепляет волосы», «помада, которая долго держится на губах», «100% экстракт ванили», «с маслом карите» и др. Все это делается для того, чтобы показать преимущества продукта. Но иногда хорошо написанные утверждения не всегда относятся к тому, что мы получаем от самого продукта. Как, говорит the beauty brains у химических веществ нет sexy названий. И маркетологи начинают изощряться в высказываниях. Они выбирают какой-то интересный для потребителя ингредиент, который иногда присутствует в составе в минимальном количестве, и начинают за счет него пиарить косметическое средство.

Думаю, вы часто читали на своих баночках следующее «с маслом карите», «обогащенный кальцием», «антиоксиданты винограда» и тому подобное.

Все эти надписи, конечно, ловят наше внимание, и да, есть средства, в которых заявленные на упаковке ингредиенты действительно играют важную роль в формуле, но в большинстве случаев эти ингредиенты никак не влияют на основную формулу косметического продукта. Они всего лишь играют роль «eye catcher-a», чтобы заинтересовать потребителя. И если посмотреть детальный состав средства, то этот ингредиент порой оказывается в конце списка, что говорит о том, что он не является одним из важных веществ. Это все маркетинговые игры косметических компаний.

Еще одна уловка косметических компаний — писать ассоциативные утверждения. Например, «Крем такой-то с 100% экстрактом ванили, уменьшает угревую сыпь». Мы можем сразу подумать, что благодаря 100%-ному экстракту ванили проблема с угревой сыпью уходит, но это же не так))) при чем тут ваниль? Мой пример, конечно, преувеличение, но суть остается. Для того, чтобы быть умным покупателем, надо всегда включать здравый смысл, а не слушать консультанта, который будет вам рассказывать красивыми словами про чудесные свойства крема и его ингредиенты.

И последние, на что я бы хотела обратить ваше внимание, касательно надписей на косметических средств, это следующие фразы: «крем Х уменьшает видимость морщин», «придает ощущение легкости», «улучшает вид кожи» и так далее. Все эти фразы маскируют вашу проблему, а не решают ее. Очень наглядно это можно увидеть с тем же кремом от морщин. Например, крем уменьшает проявление морщин, или видимость морщин на 40/50/60%. Что нам говорят? У вас уменьшатся морщины на % процентов? Нет. Уменьшится видимость морщин. Перестанете пользоваться кремом, и морщины будут как прежде.

Так что не будем вестись на все, что написано, а будем здраво рассуждать и изучать продукт)

Удачных beauty покупок! Надеюсь, этот урок будет вам полезным!

P.S. забыла написать, что я ни в коем случае не говорю, что косметические средства с такими громкими названиями, плохие. Они наверняка могут дать хороший эффект, но пост был написан для того, чтобы вы понимали, что этот эффект может быть обусловлен не защет ромашки, а за счет какого-то химического вещества.

Beauty урок № 3 Стоит ли слепо доверять советам специалистов

Beauty урок № 3 Стоит ли слепо доверять советам специалистов

Beauty урок № 4 Что пишут косметические компании на своей продукции и как это понимать?

Крем для рук Бархатные ручки «Beautology»

Вперед

Поделитесь мнением