Что такое косметика масс-маркет?

Пост про косметику масс-маркет дался мне очень тяжело. Уж очень много говорится про то, что косметика этого сегмента не качественная, в составе много вредных веществ, она совсем не эффективна и др.

Я не хочу «чернить» данную косметику, так как все-таки она есть, ее многие покупают,  многие ею довольны, и многие, в том числе и я, не всегда видят разницу между ней и другой косметикой, кроме как в цене.

Поэтому в этом посте я постаралась собрать как можно больше информации про косметику масс-маркет, ее минусы и плюсы, что от нее стоит ожидать, а чего нет.

И так, косметика масс-маркет предназначена для широкого, массового потребления.

Ее главный отличительный признак — невысокая цена, недорогая практичная упаковка и место продажи. Такая косметика доступна в цене и продается практически везде (от рынков и магазинов класса дрогери до супермаркетов и торговых центов).

К масс-маркету относится практически вся отечественная косметика, а также российская, польская, болгарская, популярные массовые марки: L’Oreal, Maybelline, Procter & Gamble, Schwarzkopf & Henkel, Wella, Nivea, Laboratoiries Garnier, Johnson & Johnson, Max Factor, Cliven, Lumene, Yves Rocher и др.

К этому же классу причисляют и косметику, которая реализуется посредством сетевого маркетинга, по каталогам, посредством фирменных магазинов: Oriflame, Faberlic, Yves Rocher, Mary Key, TianDe.

Основные игроки: L’oreal, Nivea, Synergie, Lumene, Florena. Большая часть  украинской косметики также стоит отнести к этому классу.

Маркетологи выделяют две категории косметики масс-маркет.

Косметика масс-маркет

К такой косметике не стоит предъявлять высоких требований. Основная цель – уход за кожей без особых проблем. Как правило, такая косметика привлекает покупателей приемлемой ценой и неплохим дизайном. Ингредиенты могут быть различные – как дешевые, так и качественные. Комплекс витаминов, в основном, отсутствует, хотя возможны единичные включения. К примеру ночной крем «Черный жемчуг» с витамином Е – один витамин. Можно сделать вывод, что косметика «масс-маркет» выпускается бессистемно или бескомплексно.

Основная задача косметики масс-маркет — повседневный уход за кожей, волосами, ногтями: очищение, увлажнение и питание. Конечно, есть и другие задачи, решаемые этой косметикой.

Косметика мидл-маркет (ее еще называют masstige )

Masstige — это косметика в состав которой входят компоненты, что и в косметике класса «Люкс». Все заключается лишь в позиционировании бренда.

Косметические средства мидл-маркет отличаются тем, что имеют несколько линий, не только для основных типов кожи (сухая, жирная, нормальная) или волос, как в масс-маркете, но и для ухода за кожей при проблемных состояниях. Однако определяющей чертой этих средств является комфортность в применении. Такая косметика, как правило, продается вместе с аппликаторами, кисточками и другими приспособлениями для нанесения. Кремы обычно быстро впитываются, а лаки для ногтей быстро высыхают. Цены на косметику мидл-маркет выше, чем на средства масс-маркет. Нередко найти границу между этими классами не удается.

При покупке изделия класса мидл-маркет мы желаем, чтобы оно выполняло оздоровительные функции и пользоваться им было удобно и приятно. Тот же крем для сухой кожи в данном сегменте косметики должен быть уже не только качественным гигиеническим продуктом, но и в зависимости от назначения — подтягивать, стимулировать кожу, предотвращать появление морщин… Но это не все. Еще раз подчеркнем, что для косметики уровня мидл-маркет обязательным условием является комфортность. Крем должен легко наноситься, быстро впитываться, иметь приятный запах и отдушку, возможно, красивый цвет и упаковку. Здесь мы выходим на новый уровень требований и соответственно другую ценовую ступень.

Плюсы косметики масс-маркет
Все это, на первый взгляд, разнообразие брендов, на самом деле поделено между крупными концернами. Так, например L’Oreal в первую очередь является крупным концерном, которому принадлежат такие люксовые бренды, как Lancome и Helena Rubinstein. И более экономичная косметика марок Garnier и Maybelline. К тому же данный концерн производит косметику и непосредственно под своим именем. Из этого можно сделать вывод, что качество продукции крупного концерна должно соответствовать.

К плюсам, конечно, относится цена на косметику и то, что она везде продается.

Минусы косметики масс-маркет
Зачастую многие марки экономят на приобретении качественного сырья, что существенно отражается на качестве. Особенно, что касается декоративной косметики. Например, качество цветового пигмента и блесток. Поэтому во избежание неприятных моментов, декоративную косметику всегда лучше в начале пробовать, а уж потом покупать.
К минусам также относится и упаковка товара. Как правило, вместо стекла используют пластик. К тому же на срок годности влияют и крышечки, которыми закрывается продукт. Плохая герметизация товара и низкое качество пластика могут привести к тому, что продукт быстро испортится.

Вывод

Однозначного ответа на вопрос «Хорошая или плохая косметика масс-маркета», по моему мнению,не существует.  Масс-маркет – это выбор большинства в нашей стране. Мы редко задумываемся какое мыло или зубную пасту покупаем. Каждый выбирает то, что ему по карману. Но при этом, почему бытует мнение, что косметика класса «люкс» — это всегда хорошо. Ведь на цену влияет очень много факторов от качества упаковки до места продажи.

При невысокой цене косметика масс-маркет может не уступать по качеству косметике «люкс». Во многом взаимоотношения цены и качества в данном случае зависят от того, когда и кем эта косметика используется. Для одних людей качества и возможностей косметики масс-маркет достаточно, для других нужны более мощные средства.

Другое дело, что какого класса косметика не была бы, всегда нужно следить за сроком годности и изучать характеристику ингредиентов, так как иногда за химическими названиями веществ, которые мы сразу относим к плохим и вредным, стоят вполне привычные продукты.

Что такое косметика масс-маркет?

Что такое аптечная косметика?

Что такое косметика масс-маркет?

Мои любимые антицеллюлитные средства GUAM

Вперед

Комментариев уже 2

Поделитесь мнением